Depuis septembre 2013 Google généralise la recherche sécurisée (htpps)

(Sauf à acheter des publicités AdWords), il n’est donc plus possible de connaître les expressions clés à l’origine du trafic d’un site : Google Analytics indique « (not provided) » à la place du véritable mot-clé.

Ces changements se traduisent par une hausse brutale du not provided comme le site notprovidedcount.com l’a mesuré sur un panel de 60 sites :

Selon cette même source, le « not provided atteindra 100% en décembre 2013 :

Les mots-clés générateurs de trafic continue à être fournies par google Web master Tooms mais uniquement de façon décorrélée des sessions : il n’est donc pas possible de mesurer  un taux de conversion.
De plus GWT  comporte les limitations suivantes :

• seules les données des 90 derniers jours sont accessibles ;
• seules les 2000 principales requêtes du jour sont fournies.